近日，陕西省城固县开展“县长直播带货”活动，要求帮扶干部每人最低消费50元，引发舆论关注，针对此事，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室回应称，相关文件中的这一要求是错误的并致歉。（5月12日 新华每日电讯）

新冠肺炎疫情对社会生活和经济秩序产生了很大的影响，致使依靠特色农产品脱贫地区出现卖难问题，为帮助村民和企业尽快走出困境，全国多地官员开始在电商平台上开展直播带货活动。习近平总书记表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴、是大有可为的。运用互联网思维破解农产品滞销问题行之有效，是当下扶贫助农的新渠道，但也需谨慎把控。

地方官员直播带货，本义是用官声为当地农副产品质量站台，吸引潜在消费者购买，最终让困难群众受益，但如若利用官威强行规定“最低消费标准”，实则损伤政府公信力，其次行政“摊派”也会扭曲真实销售数据，或将误导农民决策，助农推销特色农副产品，推进农民脱贫致富，切忌急功近利，而要蹄疾步稳、出实招现实效，切实解决“直播带不动货”的症结。

一方面，地方政府应多鼓励农户直播带货脱贫致富，同时加强农户运用网络技能培训，培养农户线上营销的思维和本领，实现农业增效、农民增收。或可考虑与本地籍明星、名人等合作，聚拢人气真实拉动直播业绩。另一方面应不断优化特色农副产品的产业格局，建立健全农副产品品质保障体系，让直播带货物有所值。

大事难事看担当，考验面前见精神，领导干部要有“绝知此事要躬行”的实劲，树立正确政绩观，扶贫脱贫任务不能急功近利，要崇尚实干，脚踏实地，力戒形式主义，官僚主义，杜绝“自掏腰包”争业绩的虚招，当以实实在在的举措、行动、效果，解民忧、暖民心。保持冲劲、韧劲、实劲才能不负初心使命，以实绩汇聚助农帮扶动力。（李坤）